在数字化时代，个人电脑（PC）作为重要的生产力工具和娱乐设备，其市场动态备受关注。根据 Canalys 发布的最新报告，2024 年第三季度，中国大陆 PC 出货量总计达到 1110 万台，虽同比轻微下滑了 1%，但消费市场在节前备货和政府刺激政策的双重作用下，同比增长了 4%，展现出一定的市场韧性。
展望 2025 年，政策的持续支持有望推动中国大陆 PC 市场实现 6%的增长，这一趋势背后有着多方面的因素和机遇。
政策支持成增长关键
政府政策在推动 PC 市场增长中扮演着至关重要的角色。自 2023 年以来，中国 PC 市场经历了显著变化，国内厂商逐渐占据领先地位，这与政府的“信创”政策密不可分。
“信创”政策鼓励政府部门和企业优先采购国产 PC 设备，为国内厂商提供了广阔的发展空间。例如，软通动力在 2024 年第三季度凭借在政府部门和教育领域以及游戏本市场的强劲表现，出货量跃居第二，充分体现了政策支持对国内厂商的积极影响。
此外，政府的政策激励不仅是对国内厂商的扶持，更是对整个经济形势的有力推动。在经济环境不景气的背景下，商用市场面临挑战，但政府部门的增长有效抵消了这一影响。分析师徐颖指出，政府政策激励是 2024 年下半年中国经济形势的核心，预计将继续推动 PC 市场的复苏。随着政策的持续发力，2025 年 PC 市场有望迎来更广泛的采购热潮，从而实现 6%的增长目标。
产品创新引领市场趋势
在政策支持的基础上，产品创新也是推动 PC 市场增长的重要动力。2024 年第三季度，游戏本和 AI PC 均实现了显著增长，分别为 24% 和 70%，这直接带动了 PC 的平均售价上涨 4%，达到 800 美元。AI PC 的市场份额从 2023 年第四季度的 7% 增至 15%，显示出 AI 技术与 PC 设备融合的广阔前景。
AI 功能的整合不仅提升了 PC 的性能和用户体验，更为其在消费市场和教育领域的渗透创造了新的应用场景。例如，AI 驱动的语音助手、智能图像处理等功能，使 PC 能够更好地满足用户在工作、学习和娱乐中的多样化需求。同时，AI PC 的发展也促使厂商加大在技术研发和创新方面的投入，推动整个行业向智能化、高性能化方向发展。
平板电脑市场的新机遇
平板电脑市场在 2024 年同样保持了积极的增长态势，出货量同比增长 5%，达到了 770 万台。虽然预计 2025 年平板电脑市场可能因 2024 年的快速增长后稍作调整，小幅下降 2%，但 AI 功能的整合将继续推动其在消费市场和教育领域的渗透。
平板电脑市场的新趋势，如面向儿童教育的产品和基于云的用户体验，正利用 AI 提升功能性，特别是在教育、政府和家用领域。例如，一些平板电脑通过 AI 技术实现智能辅导、个性化学习等功能，为儿童教育提供了更高效、更有趣的解决方案。同时，基于云的用户体验使平板电脑能够更好地与云端资源对接，实现数据同步、远程协作等功能，进一步拓展了其应用场景。
国内厂商的崛起与挑战
在政策支持和市场需求的双重推动下，国内 PC 厂商逐渐崛起，市场份额不断扩大。然而，国内厂商在崛起过程中也面临着诸多挑战。一方面，技术竞争日益激烈，国内厂商需要不断提升自身的技术研发能力，以满足市场对高性能、高可靠性 PC 设备的需求。
另一方面，国际市场竞争依然严峻，国内厂商需要在品牌建设、市场拓展等方面加大力度，提升自身的国际竞争力。
尽管如此，国内厂商凭借对本土市场的深刻理解和政策支持的优势，有望在 2025 年的 PC 市场中继续保持强劲的增长势头。通过不断的技术创新和产品优化，国内厂商将能够更好地满足消费者和企业的需求，进一步巩固其市场地位。
结语
综上所述，政策支持、产品创新以及国内厂商的崛起共同推动了中国大陆 PC 市场的增长。展望 2025 年，在政策的持续助力下，PC 市场有望实现 6%的增长，为相关产业的发展带来新的机遇。
同时，随着 AI 技术的不断融合和创新，PC 市场将迎来更多的应用场景和发展空间。国内厂商应抓住这一机遇，不断提升自身实力，以应对市场竞争的挑战，共同推动中国大陆 PC 市场的繁荣发展。
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